看似“仓库直发”“高额补贴”，实则以次充好、假货扎堆。近日媒体调查发现，在直播带货的细分领域——“仓播”中，各种违法悖德的乱象不少。

所谓“仓播”，即在仓库进行的直播销售。商品直接陈列在仓库之中，观众通过主播下单，订单信息现场实时打单，快递面单生成后最快五分钟就能发货。可以说，“仓播”提高了快递时效，拉近了“厂”与“端”的距离，满足了消费者对“源头好货”“买完即用”的购物心理。

随着“仓播”蹿红，乱象随之而来。有些主播通过堆叠空纸箱伪装“海量库存”，拍摄角度上刻意隐藏仓库空旷的真实情况；有些主播背后实际是绿幕、AI，自己根本就没有一间仓库囤过一件货；最恶劣的一批主播，直接伪造物流单据、虚构供应来源、模仿知名商标，拿着“某品牌海外仓”“官方清仓直供”等话术忽悠人……手段不一，但目标趋同，就是骗关注、骗信任、骗消费。

自诞生之日起，欺诈式营销就是直播带货行业的痼疾顽症，也是建章立制、执法巡查的重点。但“仓播”乱象说明，面对一些新情况，监管依然存在盲区，技术识别还没有跟上，若不及时干预整饬，最后透支的是整个直播电商行业的信誉。

着眼于此，平台作为直播电商内容的“第一责任人”，应承担起主体责任，强化内容审核与货源审查机制，真正将对商家、主播的资质认证与信用评价体系落到实处。对存在造假行为的账号，不仅要“封号”处理，更应通过主动报案、联合惩戒等方式，扩大其违规成本。监管部门要加强执法，针对虚假宣传、售卖假货等行为依法严惩、快查快办。同时，也应推动相关法律法规的完善，将“仓播”等新模式纳入明确监管范畴，避免以“新业态”之名逃避既有规则的约束。

直播带货要行稳致远，归根结底得靠规范化。一个既充满活力又规范有序的直播电商市场，才能堂堂正正用品质赢得真金白银。

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